La France expérimente la publicité pour les livres à la télé et pérennise celle pour le cinéma.
Le
décret paru ce 5 avril au Journal officiel pérennise la publicité en
faveur du cinéma à la télévision et autorise pour
une période de deux ans celle pour les livres à
la télévision.
«
Au plus tard trois mois avant l’échéance de cette période, le Gouvernement
publiera un rapport évaluant l’impact de cette autorisation temporaire
notamment sur le secteur de l’industrie du livre afin de se prononcer sur
l’opportunité de pérenniser cette disposition » précise
le J.O.
Avant
2020, la publicité pour le cinéma à la télévision était interdite afin de protéger
les petits films indépendants par rapport aux « blockbusters » américains dont
l’énorme force de frappe publicitaire est incomparable. Le 5 août de cette même
année, l’autorisation de la publicité en faveur du cinéma avait initialement
été prévue à titre temporaire pour dix-huit mois puis prorogée à deux reprises
(30 décembre 2021 pour une période de huit mois, puis le 3 octobre 2022 pour
une période de dix-huit mois).
Publié
samedi, le bilan « relève un effet positif sur la fréquentation en
salles, particulièrement en province » et souligne « la diversité
des œuvres promues à la télévision (majorité de films français, budgets
relativement variés) ».
Concrètement,
le texte pérennise la publicité en faveur du cinéma à la télévision et
dans la foulée permet une expérimentation de deux ans en faveur de la publicité
télévisée pour l’édition littéraire.
« Cette réforme s’inscrit
dans une démarche de modernisation du cadre réglementaire et vise à étendre les
capacités de communication des secteurs du livre et du cinéma pour
favoriser le développement de ces pratiques culturelles, en particulier dans
les territoires éloignés où d’autres formes de promotion sont difficilement
envisageables », assure le ministère de la Culture.
Attendons donc de voir avec impatience, si la télé permettra au livre de bénéficier du même effet positif que celui enregistré par le film…
Aucun commentaire:
Enregistrer un commentaire