L’État demande à France Télévisions près de 150M€ d’économies mais l’entreprise va dépenser beaucoup pour une énième campagne!

L’État demande à France Télévisions près de 150M€ d’économies mais l’entreprise va dépenser beaucoup pour une énième campagne!

France Télévisions, ce groupe public qui diffuse des heures et des heures de programmes chaque jour, se sent soudain investi d’une mission sacrée : nous apprendre à mieux gérer… les écrans. 

Quelle délicieuse ironie. On imagine déjà les réunions marketing : « Et si on faisait une campagne pour dire aux gens de regarder moins la télé… tout en leur rappelant gentiment que nos programmes sont « tellement inspirants » qu’ils donnent envie de faire autre chose après ? Génial, non ? »

Le concept est presque poétique dans son cynisme. On montre des enfants heureux en train de lire, de faire du sport ou de jouer dehors… après avoir regardé un contenu France Télévisions. Traduction : « Regardez-nous d’abord, puis allez vivre. Mais regardez-nous bien. » C’est la version moderne du « mangez des fruits et légumes » signée par un fabricant de chips.

Et le coût dans tout ça ? Impossible de trouver le chiffre exact (transparence oblige), mais une campagne nationale d’affichage DOOH + OOH pendant presque un mois, déployée en milieu urbain, centres commerciaux, gares et métros, avec cinq visuels, production, relais réseaux sociaux et événements terrain, ça se chiffre facilement à plusieurs centaines de milliers d’euros… voire facilement au-delà du million. 

Pendant que Sébastien Lecornu impose à France Télévisions une baisse de dotation publique d’environ 80 millions d’euros pour 2026 (et que le groupe doit réaliser un effort global d’économies historique de l’ordre de 140 à 150 millions d’euros pour coller à un budget « à l’équilibre »), il trouve encore le moyen de dépenser l’équivalent de quelques postes ou de quelques heures de programmes dans une opération de com’ qui consiste à promouvoir… le fait de moins regarder des écrans. Sublime.

Bruno Loutrel, directeur marketing, nous explique avec un sérieux confondant que le service public propose une approche « constructive » de la consommation d’écran. Constructive, vraiment ? On est ravis d’apprendre que regarder France Télévisions est désormais un acte quasi thérapeutique, une sorte de préambule vertueux avant de décrocher. Plus besoin de débattre des effets des écrans : il suffit de regarder les bons programmes (ceux du service public), dans un « environnement sécurisé ». Le reste du paysage audiovisuel, on présume, est peuplé de loups.

Et le timing est parfait : la rentrée scolaire. Rien de tel qu’une campagne DOOH, OOH, gares, métros, centres commerciaux et réseaux sociaux pour rappeler aux parents stressés que le vrai problème, c’est le rapport aux écrans… sauf quand c’est le leur. On imagine les familles, coincées dans le métro, regardant une affiche qui leur dit de moins regarder des écrans, pendant que leurs enfants zappent déjà sur le téléphone. Métaphysique pure.

Bref, France Télévisions a trouvé la solution ultime au problème des écrans : en produire encore mais avec bonne conscience… et en y mettant le prix, même quand Matignon serre la vis. Mission de service public accomplie ?!